惠民惠企受好评 “ 小店计划”效果初显——南京保利大剧院好戏连番上演

惠民惠企受好评 “ 小店计划”效果初显

南京保利大剧院好戏连番上演

开年以来，开心麻花爆笑舞台剧《窗前不止明月光》、大型民族舞剧《醒·狮》、大型亲子杂技互动舞台剧《滑稽小丑总动员》等轮番在南京保利大剧院上演。在其购票系统上可以看到，演出档期安排得非常紧凑，经典剧目、新剧目等种类丰富、档期满满，无一不彰显出演出市场在不断复苏。

然而在疫情冲击下，过去3年里，南京保利大剧院的演出频率低，新剧几乎难以上映。这“火红”的景象，得益于“南京文化‘小店计划’——迎新春文旅消费季特别行动”带来的复苏动力。

企业之困

南京保利大剧院自2014年10月2日开业首演以来，持续引进来自世界各地的优质演出剧目，坚持做好演出剧目的系列化、品牌化。先后推出“南京戏剧节”“欧美交响音乐季”“保利艺术节”“打开艺术之门”“周末音乐会”“南京音乐剧节”等品牌演出季。截至目前，共计举办演出及活动超1400场，约160万人次走进剧院，平均上座率高达85%，推出超150期保利艺术大讲堂、30余期高雅艺术进校园。

然而自疫情以来，为减少人员聚集，保障观剧者的健康安全，大剧院演出项目依据疫情风险评估进行动态调整，旗下微信公众号等新媒体平台，也频繁发布近期演出延期及取消的公告，对剧院的经营造成了很大的影响。

一线心声

南京保利大剧院运营中心总监于鹏亮告诉记者：

“演出因受到场地等因素的限制，在过去的3年里受到疫情的冲击影响较大。”

“疫情以来，每一场演出都面临着上座率及演出成本的压力，很多时候面临的是演出延期甚至取消。”

政策背景

“南京文化‘小店计划’——迎新春文旅消费季特别行动”（下称文化“小店计划”）由中共南京市委宣传部、南京市文旅局、南京市财政局、南京市商务局共同发起。

围绕2023年1月-3月春节前后消费旺季，发放文化小店消费券，组织小店线上直播开店，组织文化市集等专场活动，开展主题宣传、专题培训和特色小店选树等，多种举措并行助力企业全速前进，企业在政策扶持下破冰前行，为促进文旅消费市场加快回暖提供了坚实的保障。同时，该政策还鼓励商户自身推出形式多样的优惠让利活动，形成叠加效应，充分激发市民群众购书、观展、观影、观剧、旅游、购物等文旅消费需求。

政策落地

2023年是文旅行业整体告别疫情阴霾，恢复市场发展的关键年。南京市委宣传部相关工作人员告诉记者，“小店计划”第一项活动是以消费券形式对商户进行补贴。在今年春节期间第一期发放了300万元的消费券，目前已使用100多万元，多方反馈取得了不错的效果。除此外，在税费减免等多重政策加持下，为“文化小店”加油添柴，大力提振消费市场总体要求，深化文商旅融合发展，着力提振文化市场信心。

于鹏亮认为，无论是“小店计划”，还是“迎新春·文旅消费季”行动的实施，都是在给相关文化企业注入一剂“强心剂”，同时对于来观影的百姓们来说，参加“小店计划”也是实实在在得到了实惠。

除了线下的直接补贴，相关工作人员表示，在下一阶段的规划中，南京市还将开展小店线上开店和直播，利用网络和新媒体，组织文化小店开展系列专场直播，为文化小店线上引流和宣传推广。同时从源头“输血”，组织文旅消费特色金融活动，加大对“文化小店”的金融扶持力度。在总结春节前后文化活动成果的基础上，南京市有关部门将进一步优化和丰富活动形式，将“文化小店”打造为一个常态化活动品牌，开展文创市集、文化节、美食节、年货节等文化集市活动，组织文化小店入驻市集，鼓励商家载体出台促销方案。结合企业尤其是小微企业的相关需求，实施文化小店专题培训，为“文化小店”提供商业模式优化、行业资源对接等服务。组织“网红小店评选”。开展特色文旅商店、“最美书店”、文化小店“心动空间”等评比授牌。

于鹏亮告诉记者，今年他们还将引进更多优质的演出剧目到南京，南京市出台的一系列相关文化扶持政策，让他们更加有信心把演出文化事业做得有声有色。同时，今年南京保利大剧院计划在售票厅打造线下文化文创小店，通过“线下+线下”结合的形式，推动旗下文化产业多维度发展。

以“真金白银”惠民，以“真心实意”惠企，“政府+商户+消费者”的通力合作，定能让文化小店聚人气、添活力，让文化在南京城内闪闪发光。

文化产业周刊记者 戴鸣蔚

图片由南京保利大剧院提供

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